雕爷分享，为什么李佳琦杀死了双11

不要以为年龄越大就一定活得越明白，很多人只是浑浑噩噩糊糊涂涂地就差不多凑合着过了这么多年，其实什么都没想明白，只是单纯地被随波逐流被社会推着走。别说一个答案，她们甚至连自己为什么要走都不清楚。

雕爷分享，为什么李佳琦杀死了双11，提到今年双十一，将是一个分水岭，从2009年诞生，在2021正式走入拐点，走向落寞。

理由和新的思考如下：??

1、直播，破坏了品牌商固有的价格体系。直播间几乎每一个商品，都是品牌商赔钱在卖，仅仅赚个品牌曝光度而已，是当成广告在用，而非当渠道在用。

而双十一的五折，绝大部分商家都是有利润的。

2、主播新角色进场，打破均衡，帮商家“精细化运营”了，计算完你的生产成本后，迅速预估一场能帮你带多少货，然后算上坑位费，严格控制你赔10%左右，就是报价。

3、消费品不是互联网平台，并不消灭第二名第三名，甚至第10名很可能都活得还滋润，不要看见高增长就用丧心病狂的估值去盲投。

4、以前的世界，更依赖“老板能干”，而现在则必须依靠“组织能打”，基本上五年就成长出全新一拨年轻人。

5、新消费品牌，现在从0做1亿，比历史上任何时候都容易太多倍。但一年做10亿，比以前更难了。而一年50亿以上，几率小到了史上最低点。

靠“烧VC钱＋小红书铺垫＋直播间亏钱卖拿流量”这三板斧，是没有“生态位”的，没有生态位就没有消费者心智。

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